(Relaxnews) - Le British Fashion Council (BFC) a annoncé une initiative destinée à renforcer les liens entre créateurs et réalisateurs par le biais de la fashion week de Londres, qui débutera le 17 février 2012.

A l'ère du numérique, les vidéos de mode ont gagné en importance. Ainsi, la campagne printemps 2011 de Prada a-t-elle récolté un prix Fashion 2.0 à New York. De son côté, la star de cinéma James Franco a entrepris de réaliser sept vidéos pour la collection printemps pour la marque 7 For All Mankind.

Fash/On deviendra un rendez-vous régulier de la fashion week de Londres, qui sera inaugurée cette année par la projection d'un court film vidéo ayant pour thème la collection Design Forum créée par Julian J Smith pour River Island.

L'initiative Fash/On Film sera également l'occasion de découvrir de nouveaux talents et d'inviter les créatifs à soumettre des films présentant une petite collection par un grand créateur britannique. Le film gagnant sera présenté à la fashion week londonienne de septembre 2012.

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